Лондонска класика: Как едно семейство от Клъркънуел създаде часовникова империя

22 март 2026 г. Екип на Kroneks

Истории на марките

Как един малък магазин в следвоенния Лондон се превърна в най-големия часовников бранд на Обединеното кралство, спонсорира самото време и достави атомния часовник на Гринуич.

Син циферблат Accurist в едър план — Accurist днес: детайл, който не подсказва, че всичко започва в едно магазинче през 1946 г.

Лондон, 1946 година. Войната току-що е свършила. В тесните улички на Клъркънуел — кварталът, който от векове е дом на лондонските часовникари — Ашър и Ребека Лофтус отварят малък магазин на „Сейнт Джон Стрийт“. Нямат фабрика. Нямат инвеститори. Имат само убеждението, че хората заслужават качествен часовник, без да плащат цяло състояние.

Кръщават марката Accurist — от „accurate“ (точен) и „wrist“ (китка). Просто. Директно. Английско до мозъка на костите.

Швейцарско сърце, британска душа

В началото Accurist използва изцяло швейцарски компоненти. Но за разлика от конкуренцията, семейство Лофтус рекламира нещо, което никой друг не рекламира: броя на рубинените лагери в механизма. Слоганът „Accurist 21 Jewels“ се появява навсякъде — по витрини, в списания и най-вече по телевизията, по време на най-гледаното предаване в страната. Британците запомнят името.

60-те: часовникът става мода

С шейсетте идва вълната, която преобръща всичко. Ричард Лофтус — второто поколение — създава линията Old England: цветни, дръзки, различни. Изведнъж часовникът не е инструмент, а моден аксесоар. Бийтълс и Туиги носят Accurist. За първи път хората купуват часовник заради стила.

Гласът на времето

През 1986 година Accurist става първият спонсор на „Speaking Clock“ — говорещия часовник на British Telecom. При всяко обаждане за точен час гласът обявява: „…времето, спонсорирано от Accurist“.

Три милиарда обаждания за две десетилетия. Три милиарда пъти името Accurist достига до нечие ухо.

Атомният часовник в Гринуич

През 1993-та Accurist вече е най-големият часовников бранд във Великобритания по стойност на продажбите. Когато Кралската обсерватория в Гринуич — мястото, откъдето светът мери времето си — започва мащабна реновация, тя избира Accurist да достави новия ѝ атомен часовник. А в края на века именно Accurist поставя в Гринуич GPS-часовника, отброяващ последните 1000 дни до новото хилядолетие.

Нова ера, същите ценности

Днес, близо 80 години по-късно, Accurist следва принципите на Ашър и Ребека: качество, достъпност, британски дизайн. Съвременните колекции черпят от архивите — винтидж естетика, модерна техника.